Один из крупнейших мировых производителей бытовой техники, бренд Haier, объявил об официальном старте продаж в Бразилии. Компания представила стратегию агрессивного роста и рассчитывает потеснить популярные бренды на местном рынке бытовой техники и климатического оборудования.
На первом этапе Haier выводит на рынок сразу несколько категорий техники: умные телевизоры, холодильники, стирально-сушильные машины и кондиционеры. Ставка сделана на премиальный сегмент - именно так бренд планирует завоевать бразильского потребителя.
Презентация бренда прошла в Сан-Паулу. По словам представителей компании, цель на ближайшие пять лет - войти в тройку крупнейших производителей бытовой техники страны.
Климатическая техника
Для потенциальных покупателей климатического оборудования особый интерес представляет линейка кондиционеров: на бразильский рынок выходят сплит-системы, оконные и портативные модели. Начальная дистрибуция организована через крупные розничные сети Casas Bahia и Fast Shop. Компания также заявила о планах развернуть в стране широкую сеть технической поддержки и сервисного обслуживания.
Телевизоры с искусственным интеллектом
Среди первых представленных продуктов линейка Smart TV с системой Ultrasense AI: технология на основе искусственного интеллекта автоматически подстраивает изображение и параметры воспроизведения под контент. В первую очередь разработка ориентирована на улучшение картинки при трансляции спортивных событий и динамичных сцен.
Техника для дома
Новые стирально-сушильные машины Haier получили систему постоянной внутренней вентиляции барабана - она снижает риск появления неприятного запаха, если бельё забыли достать после стирки вовремя. Холодильники бренда сделали акцент на увеличенном внутреннем объёме и ускоренном охлаждении.
Локальное производство уже не за горами
Выход на рынок только первый шаг: Haier рассматривает и локализацию производства в стране. Ещё в мае компания начала контрактный выпуск телевизоров и кондиционеров на бразильских промышленных мощностях, а первые партии техники местной сборки уже поступают в розницу. Параллельно бренд обсуждает с местными властями строительство собственного завода, которое может стартовать в 2027–2028 годах: изначально там планируют выпускать телевизоры и климатическую технику, а в перспективе - холодильники и стиральные машины. Компания также намерена перенести на новую площадку технологии материнской компании из Китая, включая решения для промышленной переработки и повышения энергоэффективности производства.
Такая стратегия не редкость для Haier: бренд присутствует более чем в 200 странах, управляет 35 индустриальными парками и 173 производственными площадками по всему миру, а его продукция продаётся через порядка 230 тысяч торговых точек. Быстрый и системный выход на новые рынки, включая локализацию производства, - часть глобальной модели роста компании.
